超级碗的广告一直是规模最大且最受瞩目的话题之一，同时也是科技产业的风向球，从话题热度，就可以可以略知今年的产业趋势。

去年的第56届超级碗中，一共有六间加密货币品牌登上广告，风光一时，不过才短短一年的时间，受到FTX破产等负面新闻的影响，今年的超级碗上丝毫未币圈的身影。取而代之的是苹果的超级碗中场表演冠名、迪士尼的90秒历史回顾、电商平台Temu展示线上购物的方便、影集《绝命毒师》（Breaking Bad）师徒档大啖Pop Corners玉米片，还有啤酒酿造公司安海斯-布希（Anheuser-Busch）等等的「传统」产业巨头，取代了币圈的荣景。

NFL 图/Mick Haupt on Unsplash

从去年超级碗到现在，加密货币发生了什么事

据《纽约时报》报导，自上一届超级碗以来的几个月，不论是加密货币还是非同质化代币（NFT）都陷入了寒冬。其中最惨烈的莫过于去年11月宣布破产的交易所FTX。其创始人山姆·班克曼·弗里德（Sam Bankman Fried）于同年12月被捕，罪名是非法挪用数十亿美元的客户存款。尽管他本人不认罪，但也让许多人对加密货币蒙上一层阴影。

FTX创办人SBF 图/截自YouTube

顾问公司Kantar的分析显示，2022年，加密货币产业共花费3900万美元购买超级碗的广告。去年的超级碗甚至被人戏称为加密杯（the Crypto Bowl）。但好景不常，Kantar分析师Alfredo Troncoso表示，「2022年的金融业表现非常疲软」，而主因是加密货币没有实现以往不科学的投资报酬率。

福斯体育（Fox Sports）广告销售执行副总裁马克·伊凡斯（Mark Evans）表示，「由于许多加密货币公司的『爆炸』，让我们多了一些广告版位。」虽然伊凡斯这样说，但根据《Fortune》的报导，本来今年有两家加密货币品牌已经预定了超级碗的广告，还有两家已经快要谈成了，但当FTX的新闻出现后，这些交易全都取消。

马斯克也没有缺席超级碗，这次他捎来什么消息

前阵子刚宣布全球大裁员的迪士尼，这回斥资两千万美元登了90秒的广告，回顾过去的作品并同时推广即将上映的新片；根据数据公司EDO的统计，华纳兄弟新电影《闪电侠》的预告是本届超级碗声量最高的广告。

向来最多焦点的特斯拉CEO马斯克也没有缺席，除了被拍到与新闻集团（News Corp）创办人鲁柏·梅铎（Rupert Murdoch）一同观赏比赛外，也成功将旗下的Model Y车款狭带进了速食店Popeyes的广告中。

不过，根据《Fortune》报导，超级碗现场也出现一则由倡议团体The Dawn Project制作的影片，内容是呼吁大众禁用特斯拉（Tesla）的全自动辅助驾驶（FSD），认为其是对交通安全的重大威胁。但马斯克对此却嗤之以鼻，认为这些黑粉只是在帮忙推广特斯拉而已。

禁用特斯拉的情境广告，除了后续必然会产生一系列主张「电动车安全性很高」的广告外，还提醒了世人电动车与FSD必然不是完美的，在什么都自动化的现在，车商不能仅靠广告宣称其车辆很安全，而驾驶也不能因为有自动驾驶就在道路上丧失警觉性。

体育结合娱乐，苹果冠名超级碗中场表演的目的为何

除了赛事，另一个关注度最高的就是超级碗的中场表演。苹果（Apple）旗下的音乐串流（Apple Music）早在去年就宣布接替百事（Pepsi）成为超级碗中场表演的冠名赞助商。

Profiles Audience Network 统计，有26%的超级碗观众看比赛就只为了中场表演，去年超级碗的中场表演由Dr.Dre与阿姆（Eminem）等一众传奇饶舌歌手的演出，在Youtube上就超过了1.6亿的点阅。今年更是由许久未公开演出的女歌手蕾哈娜（Rihanna）独挑大梁，话题性十足，表演一出也立刻洗版社群。

第57届超级碗中场秀。图/NFL

据《纽约时报》报道，NFL此次与苹果达成的赞助合约金额约为5000万美元，作为对比，百事在2012年签下的冠名合约金额仅约700万美元。

苹果如此不惜重金冠名中场秀，甚至还与美国职业足球大联盟（MLS）达成10年合作，自2023年开始将直播MLS比赛，展现了进军体育的决心。2022年苹果也在Apple TV+提供MLB周五夜间赛事（Friday Night Baseball）的直播。迪士尼有ESPN，亚马逊也早就布局体育赛事转播，未来将推出专门看体育赛事串流的独立App。在可预见的未来，将会有更多独家赛事在这些串流媒体上等待着用户选择。

越贵越多人买，超级碗的广告效益如何

尽管今年因为新冠疫情和经济萎缩两大阻碍，让这届超级碗的广告销售速度比往年慢，但第57届超级碗的广告价格仍创下新高。伊凡斯表示，多家公司为一次性的30秒的广告支付了700万美元。

美式足球图/Unsplash

尽管今年因为新冠疫情和经济萎缩两大阻碍，让这届超级碗的广告销售速度比往年慢，但第57届超级碗的广告价格仍创下新高。伊凡斯表示，多家公司为一次性的30秒的广告支付了700万美元。

少了加密货币的漫天喊价，超级碗的广告费依然维持全球最贵，《Kantar》报导，2021 年超级碗广告的平均投报酬率(ROI) 为每花费1 美元可以获得4.6美元。天价广告费没有阻止成千上万的品牌为它挤破头，能登上超级碗的广告不仅意味着能够获得全球的关注，某种程度上也证明了哪些产业正处于风口浪尖上。