十多年前，在广告的黄金时代，寻找客户只能靠在广泛流传的报纸上刊登广告，在广播电台或电视台播放广告，或在相关区域放置广告牌。然而，随着互联网的出现和新兴媒体类型的普及，传统方式吸引客户的效率却变成最低。随着注意力的下降与外围竞争广告的数量成比例下降，广告商必须比以往更专注地将信息传递给特定的群众。

对于小企业来说，定位尤其重要。下广告时必须在人口统计，地理位置，使用频道等多个层面进行调整。我们的目标不仅仅是让他们进入他们的商店，而是让他们成为真正的客户。为了服务这些业务，定位广告（LBA）已经出现。基于位置的广告通过将移动广告与地理定位技术结合来帮助当地的实体店铺。这个新的广告模式的成功证明了LBA行业的发展速度。而根据BIA Kelsey的数据，到2020年，预计将有近300亿美元的投资额，比2015年的98亿美元增长24.6％。

然而，尽管这个营销利基的功效，它仍然面临着许多挑战。人们已经发现基于GPS的广告定位带来他们的隐私问题，并表明他们不愿意加入。另外，一些已经在LBA领域占据一席之地的促销服务，带来线上客户的过程效率也偏低。然而，区块链已经打破了这种现状，并有可能打破这个年轻行业一直存在的隔局。

在特定位置的商家和零售商必须利用精密的定位工具。这样可以防止他们浪费宝贵的广告资金给那些没有机会成为客户的人。然而，比起纯粹接触人群更重要的是，本地企业如何能够创建一个在线平台来支持其离线运营。

确定目标客户和调整他们的消息内容非常重要。当然也包括创造诱人的促销活动，激励顾客走过前门。为此，大多数企业选择像Groupon这样基于位置的推广平台。

经定位广告到达特定的目标

像Groupon这样的平台在企业和客户之间进行的互动是非常浅薄和低效的。针对当地人的优惠券，并支持他们立即购买。这个系统有两个问题：客户除了钱之外不需要提供任何额外的价值，只要商户能够打折就鼓励客户去餐厅或商店。优惠券本身也被限制在一天中的某些时间，以及特定的产品或菜单项目。对于企业来说，必须要做出艰苦的工作来优化这些折扣，以便客户赎回时不会损失金钱。

其他公司如FourSquare则为公司和消费者提供了一个扭曲的市场观点。公司必须为营销人员策划的用户数据付费，而且没有真实数据说明他们的钱花在哪。另一方面，用户必须浏览数百个帖子，试图辨别哪些展示的内容是真实的用户观点，还是被广告商花钱做的赞助性帖子。这样，就没有真正的激励系统及降低客户对该系统的信任。

在创造忠诚的长期客户失败的情况下，区块链带来转机。基于区块链技术的全新LBA平台为能企业提供一种培育在线社区的方式，在这些社区中，价值在平台和忠诚的在线支持者之间不断循环。

区块链如何帮助定位广告

区块链是一个分布式账本技术，就像一个一个参与者在自家网络上运行的软件平台，而不是一个中央服务器。其独特的基础架构自然解决了集中式内容托管中的安全缺陷，并使网络上的信息和价值比以往更安全。区块链通常使用加密货币作为网络用户之间交换的媒介，如云端储存平台上的空间，分布式VPN服务的带宽，或比特币或以太坊等解决方案中的数字化货币。中介在区块链上没有位置，因为在用户和内容提供商之间没有空间可以收取安装费用或收费。

加密货币可以作为一种货币奖励，但也可以定制为激励利益相关者，这有利于其他激励生态系统的活动。基于位置的广告是该技术的一个相关应用，因为它可以更好地协调那些广告商和那些目标客户的兴趣，培养他们之间的互利联系。创新型企业正在积极追求这一理念。通过代币化他们的服务，企业奖励本地人员完成内在创造价值的任务，例如在社交媒体上发布信息，撰写简短的评论等等。 LBA平台代币可以像现金一样在这些零售商身上花费，比单纯的优惠券更自由。那些勤奋工作，经常参与和花费代币的消费者，被不可变的分类帐跟踪，并给予一个分数，让他们拥有更多的代币在他们最喜欢的商店中使用。这种自我维持的体系能有效做到循环利用价值，这意味着商家不必为了赢得业务而花更多的钱，并且可以小额折扣换取实实在在的广告效果。然而，最重要的是，区块链可以为商家提供无可辩驳的数据，从而优化他们的服务。由于技术的构建方式 – 交易记录在一个不可改变的开放式分类帐中，用户数据仍然受到保护。它还使企业能够完全信任得来的数据，因为没有中间人或过滤器扭曲了观点。这使商家能够更好地调整自己的促销活动，并根据透明的数据为客户提供更多相关的服务。代币化有助于提高基于位置的广告的透明度，为企业提供更好的覆蓋面，并为客户提供更好的服务。移动设备有能力成为当地最佳体验的设入点，但中介无法在两边设立收费站。更值得庆幸的是，区块錬正在帮助建立起这条快速通道，让当地客户可以快速找到当地最受欢迎的机构。